Создание ссылок и анкорный текст: 3 вещи, которые вам нужно знать

Якорный текст для построения ссылок сложен. Вот несколько ключевых вещей, которые нужно знать, чтобы оптимизировать ваши анкоры и избежать штрафов поисковых систем.

Анкорный текст — это очень обсуждаемая тема среди специалистов по SEO.

«Точные совпадения — лучше!»

«Никогда не используйте точное совпадение, если только вам не нравятся штрафы Google!»

«Максимально естественно».

К сожалению, ни одно из этих мнений не помогает.

Действительно ли якорный текст имеет значение для построения ссылок и повышения рейтинга?

Как избежать возможных штрафов?

Вот несколько вещей, которые вам нужно знать о якорном тексте при создании и получении ссылок.

1. Google любит точное соответствие… в большой степени

То, что я собираюсь рассказать, может вас шокировать.

И наоборот, если бы вы были первым человеком, которого я цитировал выше, вероятно, этого не произойдет.

Точных совпадений не стоит так страшны, как ими пугают.

Вот, я это сказал.

Я знаю, ваш внутренний SEO-специалист кричит.

Вы, вероятно, яростно думаете о том, чтобы писать в Твиттере, насколько плохи якоря с точным соответствием.

Но прежде чем вы это сделаете, давайте поговорим об официальной позиции Google.

Google говорит следующее об эффективном использовании якорного текста как для читателей, так и для поисковых систем:

Когда вы пишете текст ссылки, используйте фразу, описывающую, что читатель увидит после перехода по ссылке.

Ссылки должны иметь смысл без окружающего текста.

Это несколько расплывчато, но все просто: якорный текст должен описывать, что читатель получает при нажатии на данную ссылку.

Если ваш якорный текст представляет собой «стратегии построения ссылок», пользователь, который щелкнул, должен быть перенаправлен на публикацию о стратегиях построения ссылок.

Просто, да?

Но разве это не точное совпадение??

Разве точное соответствие якорного текста не является плохим?

Да и нет.

Согласно Google, хороший текст ссылки содержит «точный текст или заголовок текста, на который вы ссылаетесь» или «описание целевой страницы».

Вместо использования таких фраз, как «нажмите здесь» или «узнайте больше», Google фактически предпочитает более точное соответствие и близкие варианты контенту, на который пользователи кликают.

Почему?

Это обеспечивает лучший пользовательский интерфейс, и поисковым системам легче сканировать.

Пользователи точно знают, что получают, кликнув на ссылку.

И они кликают, только если хотят узнать больше.

Однако это не означает, что вы должны использовать это для рейтинга сайта.

Например, вы не должны размещать гостевые посты на 200 разных сайтах и ​​вставлять якоря с точным соответствием в каждую часть.

Анкоры не должны быть одинаковыми.

Google определяет это как схему прямых ссылок, предусматривающую штрафные санкции, действия вручную и т. д.

Мораль: если вы получаете много естественных обратных ссылок с точными или связанными якорями соответствия, это отлично.

Не стоит паниковать или отказываться от якорей с точным соответствием.

Вместо этого просто избегайте массовых схем, которые используют такой подход, или вы можете рискнуть заработать штраф.

Используйте точное совпадение с осторожностью, придумайте уникальные описания ссылки (анкоры), которые будут полезны для пользователей.

2. Вы можете и должны проверять свой анкорный текст

Наличие сотен якорей с точным соответствием ключевых слов — это красные флаги для Гугла.

Особенно, если они составляют большинство ваших обратных ссылок. Но иногда именно так вы получаете ссылки естественным образом.

К счастью, вы можете (и должны) провести аудит своего анкорного листа, чтобы найти идеальный ключ.

Если вы заметили, что сотни сайтов ссылаются на ваше «руководство по SEO» с точной привязкой, просто проведите разъяснительную работу с этими издателями и попросите их изменить анкор.

По правде говоря, это так просто.

Писатели хотят создать для своих читателей наиболее увлекательное произведение.

Проведите аудит существующих анкоров и обратных ссылок и посмотрите, можно ли их улучшить или разместить на более подходящих анкорах.

Даже если вы измените только 20 из 100, это все равно отличный коэффициент конверсии и отличный способ ограничить общее количество получаемых точных совпадений.

Используя отчет Ahref Anchors, вы можете увидеть используемые анкоры и другие показатели, такие как домены-источники, ссылки исходящие и входящие, и многое другое.

Если вы хотите заработать или создать ссылки, вы также можете разнообразить возможности ссылаться на свою статью.

Это, в свою очередь, разнообразит ваши анкоры.

Например, если у вас есть обширное руководство, рассмотрите возможность добавления возможностей встраивания видео или использования пользовательских изображений для создания ссылок для цитирования.

В общем, разнообразный анкорный лист идеален.

Кстати, на что это похоже?

3. Разнообразный анкорный лист идеален

Google любит точные совпадения (и варианты), если вы не нарушаете каких-либо правил массовыми схемами ссылок.

С учетом сказанного, весь ваш перечень обратных ссылок не должен содержать анкоров со 100% точным соответствием.

Почему?

Это просто нереально.

Большинство создателей контента или веб-сайтов не собираются каждый раз делать точные привязки ключевых слов.

Хотя Google говорит, что это естественно и даже желательно, идея точного соответствия анкоров все еще заставляет людей насторожиться.

Анкоры могут и должны варьироваться от брендовых до вариантов ключевых слов и даже цитат.

Фактически, последние данные показывают, что сайты с самым высоким рейтингом Alexa имеют естественный текстовый профиль привязки, содержащий сочетание:

У лучших сайтов рейтинга Alexa есть это сочетание, потому что это естественно в больших масштабах.

Если у вас было 500 обратных ссылок, и каждая из них точно соответствовала вашей целевой странице, это могло бы сигнализировать Google, что вы манипулируете их системой, контролируя все эти анкоры.

Хотя у вас не будет контроля над текстом анкора для бесчисленных ссылок, которые вы получите, начните оценивать свой текущий анкор-лист.

Если у вас огромное количество анкоров по ключевым словам, попробуйте использовать брендированные анкоры или сослаться на что-нибудь конкретное гипер-ссылкой в статье.

Стремитесь создать естественное сочетание якорных текстов, избегая любой схемы ссылок или системных манипуляций.

Вывод

Якорный текст может быть щекотливой и сложной темой как для SEO-специалистов, так и для блоггеров.

Знать, как и когда ссылаться на нужный контент, непросто. Google часто неоднозначен в своем руководстве и не дает четких пояснений.

Используя новейшие ресурсы, мы можем быть уверены, что якоря с точным соответствием полезны для Google и читателей, если вы не нарушаете какие-либо схемы ссылок.

Всегда желательно иметь хорошо продуманные анкоры, если вы говорите о приобретаемых ссылках.

Всегда смотрите на существующий анкор-лист, чтобы определить, соответствует ли он рекомендациям Гугла и профилям конкурентов, и повторяйте действия, если они эффективны.

Автор статьи:  Jeremy Moser

Источник: Searchenginejournal


02 ноября 2020

137

Если у вас появились вопросы, оставьте ваши контактные данные. Мы свяжемся с вами и проконсультируем



Не пропустите эти статьи